lunes, 28 de mayo de 2012

Símbolos, logos y su valor

  Puesto en marcha el blog recibí una buena sugerencia de José desde Huesca, indignado de pro y profesional de la imagen, sobre el diseño y mas cosas, yo también pensaba que no era atractivo en cuanto imagen. Había decidido empezar, cuando lo lancé y luego ir progresando, en contenidos y en diseño claro. Eso sí un logo simboliza lo que se quiere contar con los objetivos del blog.

  Me puse en manos de profesionales, san google, busqué empresas que se dedican a la imagen, llamé a las tres primeras y pedí un presupuesto para modificar el blog y diseñar un logo, las respuestas fueron desde los 600 euros mas IVA,  a los 1.500 euros mas IVA (de este impuesto ya os hablaré algún día), dependiendo del tipo de encargo que hiciera, sólo el logo, un diseño nuevo, o todo a la vez. En un acto de inteligencia, tras sopesar las opciones, decidí que era caro y llamé a Toñín, enorme escalador, iconoclasta, transgresor, equipador, todos estos adjetivos se pueden poner en distinto orden y siguen defendiéndole, que es un genio y le pedí que me hiciera un logo para el blog, después una breve conversación a los pocos días me propuso el siguiente:


  Acepté sobre la marcha, a cambio de una cerveza y la cena, IVA incluido y a efectos de empresa me ahorré el 95% de los presupuestos anteriores. Entre plato y plato cambió el diseño del blog, primer cambio de los muchos que haré. 

  Todo esto me hace pensar en el valor añadido de las aportaciones individuales a los procesos económicos. Toñín me dijo "cuando quieras empezamos a facturar" y claro eso es, la creatividad tiene un valor. Se llama creación de marcas, la identificación por diferenciación es fundamental para la diferenciación entre opciones, principio clave del marketing. Qué tiene que ver esto con la escalada? me preguntaréis. Todo, esa es la respuesta, no os preocupéis seguiré en ello.

  Nota: si alguien no conoce a Toñín puede entrar en www.8a.nu y buscar a "An Toñín", ahí sus vías encadenadas, en el Fin del Mundo, Cuenca y demás sitios de la zona centro sus vías equipadas.

miércoles, 16 de mayo de 2012

Arguibelle, un ejemplo de gestión de escalada... a la francesa



  Viajo por todo el mundo, buscando las mejores escuelas y vías, los mejores lugares, y cada vez más busco aquéllos que me recomiendan los peregrinos de este deporte, bien por sus vías, por sus paisajes o por la belleza del lugar. No dejo de preguntar que tal está para dormir, donde comer, si hay prohibiciones, si es fácil encontrar los croquis, y como una migración vamos mandando señales al resto de los escaladores y allí nos dirigimos.


  David, gran amigo, fanático escalador pucelano, lleva años buscando los mejores sitios para escalar en este y en otros mundos, con su furgo naranja y su vida hippie acabó con Lau, su chica, en el sur de Francia, trabajando en Orthez. Descubrió una pequeña maravilla de escuela, en un pequeño pueblo en la región de los mosqueteros, Montory, no dejéis de visitarla en primavera y otoño. Los croquis son fáciles de encontrar porque siempre hay escaladores por allí y para llegar no hay pérdida, en todos los caminos y pueblos de alrededor hay un cartel que dice "Rocher d'escalade", para no perderse por las pistas que nos llevan a una franja evidente de excelente caliza gris. Se aparca justo delante del cartel de la foto, y aquí empieza lo interesante para seguir con la argumentación de lo anticipé en el anterior post.


  Tomando una cerveza en el Auberge De L'Etable analizamos algunos aspectos:


* Carteles indicando el camino a llegar: Indica la decisión de facilitar y asumir como recurso turístico y de ocio la escalada.


* Cartel de sectores y prohibiciones: Colaboración entre la institución que gestione el medio ambiente y la federación francesa. Se respetan las prohibiciones y no se demoniza a los escaladores por subirse por las paredes.


* Albergue y tiendas de la zona: esperan con naturalidad a los escaladores con menús escaladores y con ofertas en los escaparates.


* En Francia se enseña escalada en las escuelas: Se incorpora como una forma de ocio y de disfrutar de la naturaleza. El número de licencias federativas es enorme.


* Tiendas de deporte: grandes espacios dedicados a la escalada, señal del volumen de ventas de material, consecuencia de una política de promoción.


  Volviendo a Cuenca, pero extensible a muchos lugares, hay una opción clara de convertir un lugar en un destino de escaladores de todas partes, que disfrutan de los lugares y aportan a la economía del ocio y el turismo además de hacer de propulsores y difusores del lugar. Faltan carteles, promoción, apoyo y una larga lista de acciones que iré contando poco a poco.


  Ah, y sobre el grado de las vías, pues ya os podéis imaginar, duro y estilo francés. Disfrutarlo, no dejéis de ir.
  

miércoles, 9 de mayo de 2012

Turismo de calidad

Tras el éxito de mis primeras entradas al blog, al menos quince personas, que si no contamos mis hermanos y yo es todo un logro voy con el primer tema y aquél grito del ciclista "turismo de calidad".


Voy a hacer un análisis sencillo de lo que supone en cifras de gasto agregado de los escaladores en un puente del mes pasado.


Calculo que ese fin de semana en Cuenca, puente de cuatro días, el número de furgonetas y de caravanas era de más de 200 en el sector Alfar, por extensión en otros habría más de 100, así que 300 más un número posible de 100 coches, como dato os diré que este fin de semana, algo lluvioso estábamos sólo unos pocos coches y no se veían cordadas en la pared.


El dato es que había que hacer cola en casi todas las vías de la escuela, magnífico, yo voy a otro tema claro. Supongamos que el número medio de personas por vehículo es de dos (tirando a la baja), 500 vehículos 1.000 personas, nosotros fuimos desde Madrid, alguno habría de Cuenca, y mucha gente de más lejos, País Vasco, aragoneses, andaluces, por lo que la distancia media recorrida para llegar a Cuenca, o volver a casa la situaremos en 250 km. Ví muchos escaladores extranjeros, estos merecen capítulo aparte. Todos estos datos son posibles si vemos el número de encadenamientos subidos a www.8a.nu/es en esos días.


Hagamos los primeros cálculos.


a.- Gasolina: se llena el depósito para volver (la ida se llenó en casa): al menos 50 euros X 500 vehículos: 25.000 euros.


b.- Comida: todos llevamos algo de casa, pero un día de menú, bocadillos, o platos combinados en Alcampo o en La Bodega hacen una media de 6 euros/día x 2 días medios X 1.000 personas = 12.000 euros.


c.- Cañas y pinchos mas desayunos: Capítulo aparte ya que alguno encadena un proyecto y toca ronda, 5 euros medios por persona: 5.000 euros.


d.- Tonterías varias, chuches para los niños, alguna compra distinta, prensa: 3 euros por persona = 3.000 euros.


e.- Alojamiento: no todos vamos en furgo o caravana y dormimos en ella, hay muchos que ocupan casas rurales, hoteles, pensiones. Pongamos que son algunos de los de los coches, la mitad, 50 vehículos 100 personas, 60 habitaciones, a una media de 30 euros la noche x 2 = 1.800 euros.


f.- Escaladores extranjeros: su nivel de gasto es distinto, parece que hacen lo mismo que los de por aquí, pero no, calcular lo que nos gastamos diariamente cuando vamos un puente a escalar a Italia, Francia u otro lugar. Seamos prudentes, pongamos que había unos 50 x 50 euros diarios, todos los conceptos incluidos: 2.500 euros.


g.- Gastos varios: Unos amigos se compraron unos pies de gato que los llevaban que daba pena, otros una camiseta, unos una tarjeta de memoria para la cámara. Difícil hacer medias, pero 10 euros de media entre todos = 10.000 euros.


Parece poco dinero, resumamos a + b + c + d + e + f = 59.300 euros, esos tres días. Redondeemos a 60.000 euros.


Este fin de semana que os he dicho que éramos literalmente cuatro, pongamos 100 escaladores, pues el 10% son 6.000 euros.


Ya, os parece poco. Aquí viene el milagro de la economía, supongamos que todos los fines de semana fueran puente: 52 semanas x 60.000 euros = 3.120.000 euros, aquí está la madre del cordero. Claro que si los fines de semana son como el pasado cambia 6.000 euros x 52 semanas = 312.000 euros.


Pienso que no hay duda en todo caso se acerca a la primera cifra el potencial de la escalada en Cuenca, dato que debemos conocer porque como escaladores debemos saber nuestra fuerza económica, el impacto favorable que producimos y el cuidado que se nos debe tener, tal como se hace en Francia por ejemplo, pero eso os lo contaré otro día en otro post.


Para ejemplo un botón, cuántos carteles de escalada habéis visto en Cuenca, dónde se promociona o se patrocina el equipamiento... Supongo que con más promoción y cuidado estaría llena Cuenca todos los fines de semana, y días de diario (imaginaros las cifras si añadimos algún dato diario, están claros los varios millones de euros como aporte al dato del turismo total), esto corresponde a todos, pero a las Instituciones de Cuenca mucho mas que tienen una gallina de huevos de oro que hay que cuidar y no gritarle "turismo de calidad".


Mi conclusión simple somos una fuerza económica y un sector que aporta dentro de la industria nacional y del ocio en particular, sólo hay que suponer lo que suma la misma cifra ese fin de semana en Margalef, Chulilla, Rodellar, fuerza que debemos conocer y utilizar en la defensa de nuestro deporte y de nuestro modo de entenderlo.





martes, 8 de mayo de 2012

Es la economía estúpido

  Cuentan que en la campaña electoral que ganó Clinton a Bush, por sorpresa, fue el eslogan "la economía estúpido" la que reflejó lo que realmente importe a la gente, y ganó. Aquí en esta tierra nuestra fue a Zapatero al que le dijeron que la economía se la explicaban "en dos tardes", independientemente de analizar como nos va a unos y a otros, no es el objeto de este blog, sí lo es hablar de lo que importa, y no, no os voy a llamar estúpidos.


  El tema es tan importante que quiero ir analizando cuánto cuesta todo, poner cifras a la escalada, de tema en tema, claro, no tengo intención de hacer un ensayo, pero sí de ir ensayando contando distintos aspectos. 
  
  Nos vamos acercando a la primera nota de verdad, os contaré cómo ocurrió, estábamos en Cuenca un puente, de esos que el gobierno dice que ya no hay, aparcando la furgo en el arcén cerca del Alfar, fiel a nuestra costumbre no habíamos madrugado y cuando llegamos estaban todos los parkings llenos, así que continuamos la línea de caravanas y furgos allí aparcadas, cuando pasaron unos ciclistas, un grupo compacto, y uno de ellos, asustado entre los coches de la carretera y el poco espacio en el arcén gritó "¡turismo de calidad!", supongo que refiriéndose a que los escaladores somos poco más o menos que menesterosos, que no aportamos nada y encima molestamos. Yo pensé, increíble, no entienden nada, han denostado la aportación real a la economía que está haciendo la escalada en Cuenca. Me diréis que fue un grito aislado, sí, pero nadie le replicó y nosotros tampoco.


  Así que, manos a la obra, a calcular el impacto en la economía de la escalada en Cuenca un puente de abril.... ¡Estad atentos al blog!

lunes, 7 de mayo de 2012

Grados, cifras y letras

  Empecé a escalar hace muchos años, en Salamanca, con Dani, Alberto, Berna y Juan Luis, lo he hecho de manera discontinua, a veces más motivado a veces menos, sigo haciéndolo, observador de este mundillo. Desde el principio he discutido de cifras y letras, grados de dificultad, he participado en todo tipo de debates eternos con una buena cerveza o dos. 

  Me dedico profesionalmente a las finanzas, a poner números y hacer valoraciones de todo lo que me rodea, es decir, a "graduar" la realidad, a compararla y a medirla. Calculo cuánto valen las cosas, los proyectos, a hacer estimaciones de futuro, estableciendo mediciones en euros y tiempo. Vamos, como la escalada deportiva.

  Así que, he decidido escribir mis análisis, observando la realidad que me rodea, poner en números míos, claro, lo que veo. Es mucho más divertido de lo que parece, al menos yo voy a disfrutar haciéndolo, poniéndolo en este blog. Responder a esa pregunta de "¿tú qué opinas?" siempre relacionada con la economía y los números.

  Empiezo, espero al menos que el que lo lea se sonría y se obligue a revisar su punto de vista sobre lo que planteo. Todos tenemos una opinión, fácil de decir a vuelapluma en una charla de bar, mucho más difícil cuando se quiere poner por escrito.

  Ahí va, se me olvidaba soy Gonso.